گزارش UTM میزان تأثیرگذاری کمپین‌های بازاریابی شما را در کانال‌های مختلف پیگیری و تحلیل می‌کند. با استفاده از پارامترهای UTM در URLهای خود، می‌توانید بفهمید که کدام منابع، رسانه‌ها و کمپین‌ها بیشترین ترافیک و تبدیل را ایجاد می‌کنند.
برای استارتاپ‌هایی که ممکن است هنوز در مرحله‌ی آزمایش باشند، استفاده از UTMها در لینک‌ها می‌تواند راهی عالی برای درک اولیه از تاکتیک‌های بازاریابی باشد. در اینجا، پنج سناریو را بررسی می‌کنیم که در آن‌ها می‌توانید از گزارش UTM برای بهبود استراتژی‌های خود استفاده کنید. اگرچه این مقاله بیشتر بر استفاده‌های بازاریابی تمرکز دارد، اما گزارش UTM در واقع کاربردهای نامحدودی دارد، زیرا می‌توان از UTM در هر لینکی و برای هر هدفی استفاده کرد.
نکته: این مقاله فرض می‌کند که شما با پارامترهای UTM آشنا هستید.
برای استارتاپ‌هایی که ممکن است هنوز در مرحله‌ی آزمایش باشند، استفاده از UTMها در لینک‌ها می‌تواند راهی عالی برای درک اولیه از تاکتیک‌های بازاریابی باشد. در اینجا، پنج سناریو را بررسی می‌کنیم که در آن‌ها می‌توانید از گزارش UTM برای بهبود استراتژی‌های خود استفاده کنید. اگرچه این مقاله بیشتر بر استفاده‌های بازاریابی تمرکز دارد، اما گزارش UTM در واقع کاربردهای نامحدودی دارد، زیرا می‌توان از UTM در هر لینکی و برای هر هدفی استفاده کرد.
نکته: این مقاله فرض می‌کند که شما با پارامترهای UTM آشنا هستید.
مقدمه‌ای بر گزارش UTM
یکی از نکات مهم درباره‌ی گزارش UTM این است که Umami به‌طور خودکار پارامترهای UTM را دریافت می‌کند. تنها کاری که باید انجام دهید این است که UTMها را به URLهای خود اضافه کنید و Umami آن‌ها را شناسایی کرده و در این گزارش ثبت خواهد کرد. در ادامه نحوه‌ی استفاده از گزارش UTM را بررسی می‌کنیم:
در داشبورد Umami، به بخش Reports بروید و یک گزارش UTM جدید ایجاد کنید (این گزارش در همه‌ی نسخه‌های Umami در دسترس است).
بازه‌ی زمانی موردنظر خود را برای تحلیل انتخاب کنید.
گزارش را اجرا کنید تا جزئیات پارامترهای UTM شامل منبع، رسانه، کمپین، کلمه کلیدی و محتوا را مشاهده کنید.
نتایج را تحلیل کنید تا متوجه شوید که کدام کمپین‌ها و کانال‌ها بهترین عملکرد را دارند.
شما باید به‌طور مداوم از پارامترهای UTM در URLهای بازاریابی خود استفاده کنید. اگرچه می‌توان گزارش UTM را با برچسب‌گذاری جزئی هم استفاده کرد، اما اجرای کامل و استانداردسازی پارامترهای UTM باعث می‌شود که پیگیری تلاش‌های بازاریابی شما دقیق‌تر و کامل‌تر باشد.
یکی از راه‌های استانداردسازی این است که یک فایل Google Sheet با فیلدهای از پیش تعیین‌شده برای هر پارامتر UTM ایجاد کنید تا اعضای جدید تیم شما بتوانند لینک‌های استاندارد شده ایجاد کنند.
برای دستورالعمل‌های دقیق در مورد نحوه‌ی راه‌اندازی و استفاده از گزارش UTM، لطفاً به مستندات ما مراجعه کنید.
در داشبورد Umami، به بخش Reports بروید و یک گزارش UTM جدید ایجاد کنید (این گزارش در همه‌ی نسخه‌های Umami در دسترس است).
بازه‌ی زمانی موردنظر خود را برای تحلیل انتخاب کنید.
گزارش را اجرا کنید تا جزئیات پارامترهای UTM شامل منبع، رسانه، کمپین، کلمه کلیدی و محتوا را مشاهده کنید.
نتایج را تحلیل کنید تا متوجه شوید که کدام کمپین‌ها و کانال‌ها بهترین عملکرد را دارند.
شما باید به‌طور مداوم از پارامترهای UTM در URLهای بازاریابی خود استفاده کنید. اگرچه می‌توان گزارش UTM را با برچسب‌گذاری جزئی هم استفاده کرد، اما اجرای کامل و استانداردسازی پارامترهای UTM باعث می‌شود که پیگیری تلاش‌های بازاریابی شما دقیق‌تر و کامل‌تر باشد.
یکی از راه‌های استانداردسازی این است که یک فایل Google Sheet با فیلدهای از پیش تعیین‌شده برای هر پارامتر UTM ایجاد کنید تا اعضای جدید تیم شما بتوانند لینک‌های استاندارد شده ایجاد کنند.
برای دستورالعمل‌های دقیق در مورد نحوه‌ی راه‌اندازی و استفاده از گزارش UTM، لطفاً به مستندات ما مراجعه کنید.
1. ارزیابی کمپین‌های چندکاناله
برای استارتاپ‌هایی که کمپین‌های بازاریابی در کانال‌های مختلف اجرا می‌کنند، گزارش UTM ابزاری عالی برای مقایسه عملکرد و تخصیص منابع بهینه است.
با تنظیم پارامترهای UTM منحصربه‌فرد برای هر کانالی که استفاده می‌کنید، مانند شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات پولی و بازاریابی محتوایی، می‌توانید متوجه شوید که کدام کانال‌ها بیشترین ترافیک و تعامل را ایجاد می‌کنند.
مثال: اگر متوجه شدید که کمپین‌های شما در لینکدین نسبت به تبلیغات فیسبوک عملکرد بهتری دارند، می‌توانید بودجه‌ی بیشتری به لینکدین اختصاص دهید
با تنظیم پارامترهای UTM منحصربه‌فرد برای هر کانالی که استفاده می‌کنید، مانند شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات پولی و بازاریابی محتوایی، می‌توانید متوجه شوید که کدام کانال‌ها بیشترین ترافیک و تعامل را ایجاد می‌کنند.
مثال: اگر متوجه شدید که کمپین‌های شما در لینکدین نسبت به تبلیغات فیسبوک عملکرد بهتری دارند، می‌توانید بودجه‌ی بیشتری به لینکدین اختصاص دهید
2. بهینه‌سازی بازاریابی محتوایی
اگر استارتاپ شما بر بازاریابی محتوایی تمرکز دارد، گزارش UTM می‌تواند به شما نشان دهد که کدام نوع محتوا بیشترین تعامل را ایجاد می‌کند.
با تنظیم پارامترهای UTM برای انواع مختلف محتوا (مثلاً پست‌های وبلاگ، ویدیوها، کتاب‌های سفید) و کانال‌های توزیع (مانند ایمیل، شبکه‌های اجتماعی و سایت‌های همکار)، می‌توانید تعیین کنید که کدام فرمت و روش انتشار بیشترین تأثیر را دارد.
مثال: اگر متوجه شدید که راهنماهای آموزشی که در توییتر به اشتراک می‌گذارید، ترافیک بیشتری نسبت به گزارش‌های صنعتی در لینکدین ایجاد می‌کنند، می‌توانید بیشتر بر تولید محتوای کاربردی تمرکز کنید.
با تنظیم پارامترهای UTM برای انواع مختلف محتوا (مثلاً پست‌های وبلاگ، ویدیوها، کتاب‌های سفید) و کانال‌های توزیع (مانند ایمیل، شبکه‌های اجتماعی و سایت‌های همکار)، می‌توانید تعیین کنید که کدام فرمت و روش انتشار بیشترین تأثیر را دارد.
مثال: اگر متوجه شدید که راهنماهای آموزشی که در توییتر به اشتراک می‌گذارید، ترافیک بیشتری نسبت به گزارش‌های صنعتی در لینکدین ایجاد می‌کنند، می‌توانید بیشتر بر تولید محتوای کاربردی تمرکز کنید.
3. تحلیل بازگشت سرمایه (ROI) تبلیغات پولی
اگر استارتاپ شما در حال آزمایش تبلیغات پولی است، گزارش UTM می‌تواند به شما در اندازه‌گیری بازگشت سرمایه و بهینه‌سازی هزینه‌ها کمک کند.
با تنظیم پارامترهای UTM برای هر پلتفرم تبلیغاتی (مانند Google Ads، Facebook Ads و LinkedIn Ads) و کمپین‌های جداگانه، می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را دقیق‌تر ارزیابی کنید.
مثال: اگر متوجه شدید که تبلیغات گوگل ترافیک باکیفیت‌تری را با هزینه‌ی کمتر نسبت به تبلیغات فیسبوک ایجاد می‌کنند، می‌توانید بودجه‌ی بیشتری را به گوگل اختصاص دهید یا استراتژی تبلیغاتی فیسبوک خود را بهبود دهید.
با تنظیم پارامترهای UTM برای هر پلتفرم تبلیغاتی (مانند Google Ads، Facebook Ads و LinkedIn Ads) و کمپین‌های جداگانه، می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را دقیق‌تر ارزیابی کنید.
مثال: اگر متوجه شدید که تبلیغات گوگل ترافیک باکیفیت‌تری را با هزینه‌ی کمتر نسبت به تبلیغات فیسبوک ایجاد می‌کنند، می‌توانید بودجه‌ی بیشتری را به گوگل اختصاص دهید یا استراتژی تبلیغاتی فیسبوک خود را بهبود دهید.
4. تحلیل سگمنت‌های ایمیل مارکتینگ
اگر از ایمیل مارکتینگ استفاده می‌کنید، گزارش UTM به شما کمک می‌کند که بفهمید کدام بخش‌های لیست ایمیل شما فعال‌تر هستند و چه نوع محتوایی بیشترین تأثیر را دارد.
با استفاده از پارامترهای UTM برای سگمنت‌های مختلف ایمیل (مانند کاربران جدید، کاربران فعال و مشتریان غیرفعال) و انواع ایمیل‌ها (مانند خبرنامه‌ها، به‌روزرسانی‌های محصول و پیشنهادهای تبلیغاتی)، می‌توانید تعامل کاربران را بررسی کنید.
مثال: اگر متوجه شدید که ایمیل‌های به‌روزرسانی محصول برای کاربران فعال ترافیک بیشتری ایجاد می‌کنند، می‌توانید بر تولید محتوای ارزش‌محور برای این دسته از کاربران تمرکز کنید.
با استفاده از پارامترهای UTM برای سگمنت‌های مختلف ایمیل (مانند کاربران جدید، کاربران فعال و مشتریان غیرفعال) و انواع ایمیل‌ها (مانند خبرنامه‌ها، به‌روزرسانی‌های محصول و پیشنهادهای تبلیغاتی)، می‌توانید تعامل کاربران را بررسی کنید.
مثال: اگر متوجه شدید که ایمیل‌های به‌روزرسانی محصول برای کاربران فعال ترافیک بیشتری ایجاد می‌کنند، می‌توانید بر تولید محتوای ارزش‌محور برای این دسته از کاربران تمرکز کنید.
5. ردیابی عملکرد همکاری‌ها و برنامه‌های افیلیت
برای استارتاپ‌هایی که برنامه‌های همکاری یا افیلیت دارند، گزارش UTM ابزاری مناسب برای تحلیل عملکرد شرکا و بهینه‌سازی همکاری‌ها است.
با اختصاص پارامترهای UTM منحصربه‌فرد به هر شریک یا افیلیت، می‌توانید میزان ترافیک و تبدیل‌هایی را که ایجاد می‌کنند، پیگیری کنید.
مثال: اگر برخی از شرکا به‌طور مداوم ترافیک باکیفیت بیشتری ایجاد می‌کنند، می‌توانید ارتباط خود را با آن‌ها تقویت کنید یا از موفقیت آن‌ها به‌عنوان مطالعه‌ی موردی برای جذب شرکای مشابه استفاده کنید
با اختصاص پارامترهای UTM منحصربه‌فرد به هر شریک یا افیلیت، می‌توانید میزان ترافیک و تبدیل‌هایی را که ایجاد می‌کنند، پیگیری کنید.
مثال: اگر برخی از شرکا به‌طور مداوم ترافیک باکیفیت بیشتری ایجاد می‌کنند، می‌توانید ارتباط خود را با آن‌ها تقویت کنید یا از موفقیت آن‌ها به‌عنوان مطالعه‌ی موردی برای جذب شرکای مشابه استفاده کنید
شروع کنید!
همان‌طور که اشاره شد، استفاده‌ی مداوم از پارامترهای UTM و حفظ یک روش استاندارد برای نام‌گذاری آن‌ها بسیار مهم است.
هنوز سوالی درباره‌ی گزارش UTM یا بهترین روش‌های پیاده‌سازی آن دارید؟ برای اطلاعات بیشتر در مورد نحوه‌ی استفاده‌ی بهینه از گزارش UTM، با تیم پشتیبانی ما تماس بگیرید.
هنوز سوالی درباره‌ی گزارش UTM یا بهترین روش‌های پیاده‌سازی آن دارید؟ برای اطلاعات بیشتر در مورد نحوه‌ی استفاده‌ی بهینه از گزارش UTM، با تیم پشتیبانی ما تماس بگیرید.